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小学语文课本封面植入医院广告编委称是为宣

2018-11-30 19:35:26

小学语文课本封面植入医院广告 编委称是为宣扬博爱

日前,一则《小学四年级教科书居然是 医院的广告位 你怎么看?》的帖在上引起热议,不少友纷纷表示议论和质疑。友发现,在苏教版小学四年级(下)语文课本的封面插画上, 博爱医院 四个大字赫赫在目。

小学四年级语文课本封面竟被植入医院广告

日前,友 浪漫手牵手 发布题为《小学四年级教科书居然是 医院的广告位 你怎么看?》的帖,称小学四年级的语文课本封面上印着 博爱医院 字样。一石激起千层浪,友们议论纷纷。

从南京一位四年级家长手中借到了四年级语文教科书下册。该书的封面是几个孩子给护士献花的场景,背景是一栋印着红十字的大楼,而楼上方确实写着 博爱医院 四个大字。翻开课本,在课本的第76页,有一道关于抗击 非典 的习作题,下方有一张与封面一样的彩色插图。这本语文教材封面上端标示:经全国中小学教材审定委员会2003年初审通过,是义务教育课程标准实验教科书。而左下侧还有一个黑框注明:本书由江苏省政府免费提供。

选入课本的内容,那怕是封面上的画画也应该是积极向上的,不应当植入诸如此类医院这样的广告。 一位家长发现后表达了这样的观点。

据了解,博爱医院是全国连锁的民营医院品牌,近年来,该品牌有大量广告投放市场,广告内容中有男科、妇科。

那么,教科书里的 博爱医院 究竟是该医院品牌的有意植入,还是出版社的无意为之?

回应一:非典背景下创作 为了弘扬大爱

我们用这本教材用了好些年了,老师们一直没注意到这个问题。 南京白下区大光路小学的周锋校长就是教语文的,对于友的这个质疑,周校长感到很意外。 这个插图是和里面的课文主旨一致的,所以大家一直这么教,根本没有做过联想。不过现在突然有人提醒,倒是发现确实有可能产生误读的。不过作为语文老师,也会引导学生,这里博爱医院的博爱,是语文意义上的博爱,而不是现实中的博爱医院。

随后设法联系到了封面插图的创作者 江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授。

我为教材画了很多插画,在创作上是非常注意的,不可能拿教材开玩笑,去为商业机构做广告。 张广才告诉,这封插图是在非典的大背景下创作的。

这幅插画是2003年左右创作的,当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候,医护人员用博大的爱心,全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。 张广才说, 文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画,就是要弘扬人间大爱这一主旋律。

回应二:绝不是植入广告

据了解,这本四年级的语文教材出自凤凰传媒出版集团江苏教育出版社。 教材不会有任何广告的植入! 对于友提出的质疑,特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定。

这本课本封面的插图是一种情境画,并非写实图,用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《次抱母亲》等课文相结合,多角度地诠释了爱的内涵,歌颂了富有爱心和心的医务人员,所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的 博爱 医院,是取 博爱 之义,赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱,并非是特指某一家 博爱医院 ,更谈不上为某一家医院做广告。 杨新富老师说。

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