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线上转化率和中国票房共同成长2019iyiou

2019年05月14日 栏目:时尚

电影,从来是离创新近的产业之一,不论是在技术上还是模式上。在互联+的浪潮下,电影又一次站到了风口浪尖之上。线上转化率和中国票房共同成长

电影,从来是离创新近的产业之一,不论是在技术上还是模式上。在互联+的浪潮下,电影又一次站到了风口浪尖之上。

线上转化率和中国票房共同成长

近三年,是中国电影市场突飞猛进的三年,票房规模一举从180亿元飙升到400亿大关。增长速度比这更快的是电影票务的线上渗透率。三年前,中国电影市场票房线上话的比率仅为15%,预计票房总数突破600亿元的寄你那,这一数字高达80%。可以说,票房和线上化率的双双增长是互联+中国电影的一个缩影。

在所有的有互联购票平台中,百度糯米平台的成绩可以说为抢眼。数据显示,猴年大年初一当天,全国电影总票房破6亿,百度糯米一举抢占4成以上电影平台份额,并为全国票房贡献28.3%的份额,同比增长约12倍,位列所有观影平台。

蓝海竞技市场 除了票务能做的还有很多

百度糯米总经理曾良认为,将当下互联+电影是一篇蓝海竞技市场,机会和竞争都很多,存在巨大的增长空间。只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵,才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益化,推动电影产业更好地良性发展。。百度糯米影业总经理徐勇明表示。

意识到这一点,百度糯米影业开始积极拓展票务之外的应用场景。在4月20日百度糯米举办互联影响下的中国电影新机遇第六届北京国际电影节电影市场特约活动上,徐勇明正式宣布百度糯米影业打造多平台矩阵战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。

全生态联动 受益的不只是电影票房

未来,百度糯米影业将专注于以影院为核心构建电影O2O平台良性生态。一方面,联合优质院线推出联名会员卡,目前已有200多万付费会员用户;另一方面基于会员、卖品和衍生品与影院携手打造超级影院商城。

据悉,2015年,百度糯米超级影院商城已覆盖全国1500多家影院、超过22个头部管理公司,这些影院为全国440亿票房贡献了60%的份额。徐勇明预测,2016年将覆盖全国3000家以上影院,合计占中国80%以上的票房。《老炮儿》的大卖就有百度糯米的功劳。

多平台矩阵战略的提出,不仅可以为影院创收,还能惠及诸多与电影联动的场景。百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。可见,场景消费已成为O2O行业的主要趋势。

在这个激烈的行业竞争中,没有谁能永远单打独斗下去,只有成为产业链中的一部分,构建一个完整的生态闭环,才能突破重围。 徐勇明表示。而生态的良性循环,将给产业链上每一个环节的参与者都带来好处。

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